维他命饮料-海之言饮料图片

王老吉品牌近日推出其首款维生素功能饮料，这一创新之举在市场上引起了广泛关注。

该产品名为“刺柠吉”，主要成分包括刺梨与柠檬。据王老吉的产品介绍，其选用的刺梨来自贵州，每百克果肉中维生素含量高达2000毫克。尤其值得一提的是，其维生素C、维生素P及超氧化物岐化酶（SOD）的含量均居于果蔬之首，因而被誉为“维C之王”。由于刺梨自身的涩味较重，其深加工产品的口感往往难以满足现代消费者的需求。为此，王老吉在配方中巧妙地加入了柠檬，以调和出更受大众欢迎的口味。

王老吉方面向界面新闻透露，刺柠吉饮料将提供两种规格：罐装定价为6元，大瓶装定价在18至20元之间。其中，大瓶装主要针对餐饮及家庭消费市场。目前，首批产品主要在餐饮、宴席以及民风民俗旅游景点等渠道进行铺货，预计晚些时候将在电商平台进行广泛铺货。

除了饮料外，王老吉还推出了刺柠吉口味的润喉糖。自5月起，这款产品将陆续在全国各区域上市销售。其中，28g纸盒装单价为5至6.5元，而56g铁盒装售价为10至13元每盒。

刺柠吉的推出，无疑将加入到竞争激烈的维生素功能饮料市场。在这个市场中，农夫山泉的柠檬味复合果汁饮料“水溶C100”是其主要竞争对手之一。该产品广告语为“满足每日所需维生素C”，且每瓶含有100mg的维生素C，相当于五个半新鲜柠檬的含量。据数据显示，该产品在上市半年内便实现了过亿的销售额。农夫山泉的维他命水也曾对可口可乐的维他命水构成挑战，成功吸引了消费者的关注。

除了农夫山泉的产品外，统一的海之言、康师傅的水漾、娃哈哈的激活以及百事的维动力等品牌也在近年的维生素饮料市场中崭露头角。这些品牌均在2014年至2015年左右进入市场，与刺柠吉一同争夺消费者。

当前，运动人士是维生素功能饮料的主要消费之一。据英敏特2018年6月发布的调研结果显示，超过半数的运动者有在运动时或运动前后补充维生素的需求。有女性消费者表示市场上缺乏专为女性设计的能量饮料。

王老吉在此时推出刺柠吉维生素功能饮料，并不断尝试扩展产品线，背后原因在于其拳头产品凉茶饮料的增长已趋缓。面对这样的业绩压力，王老吉希望通过创新产品来寻找新的增长点。