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自1月11日起，苹果公司的新春短片《女儿》正式上线，该片由iPhone 11 Pro手机机拍摄，时长8分钟。短片讲述了周迅饰演的单亲妈妈与女儿的温馨故事，引起了观众的共鸣和热议。

这是苹果公司连续三年在春节前推出由最新款苹果手机拍摄的短片。春节临近，不仅是电影公司，各类商家也都在宣传上费尽心思。去年的《啥是佩奇》和今年的《囧妈》都是以亲情为主题，通过不同的形式精准击中观众的情感。而苹果公司的这部短片，以其真实感人的故事，给营销界上了一堂生动的课。

【故事背后的真实】

《女儿》的灵感来源于真实故事，导演西奥多·梅尔菲选择重庆为取景地，因为重庆不仅有光鲜亮丽的一面，也有充满活力的普通人的生活。短片中的母女故事实际上是一位武汉单亲妈妈与女儿的真实经历。

整个短片的拍摄工作持续了5天，虽然剧组主要使用的苹果拍摄设备有10部，但由于现场工作人员纷纷用自家的苹果手机参与拍摄，实际参与的苹果设备达到了20部左右。经过三周的剪辑，最终呈现出了这部作品。

【传播亲民路线】

短片以三代人的故事为背景，讲述了周迅饰演的出租车司机与女儿的相处经历，以及母女关系中的矛盾与和解。影片结尾以春节期间三代人相聚的温馨画面收尾，适合手机端传播，非常贴近普通观众的生活。

在传统电影营销经理叶经理看来，苹果公司的营销策略非常精准，特别是在选择亲民温情的宣传策略上，特别适合春节前的时间节点。他提到了之前的《啥是佩奇》虽然有过度营销的嫌疑，但不可否认其成功的营销效果。

【专业解读】

对于用iPhone拍摄短片的问题，专业摄影师劳伦斯·谢尔表示，《女儿》虽然方便了手机拍摄生活场景，但在画面呈现上与专业摄影机拍摄的“大片”还是有差距。洪先生也表示，iPhone的感光元件和拍摄文件的宽容度与专业摄影设备相比存在差距。

他也提到，虽然手机摄影有其局限性，但通过技术手段和创作团队的努力，可以在小屏幕上呈现出高质量的视觉效果。而一旦在更大的屏幕上播放，这种差距就会更加明显。

【技术揭秘】

过去的几年里，苹果公司与导演合作使用iPhone拍摄短片，从技术派的使用额外设备和app，到设备的辅助和取景为主，再到如今的纯裸机拍摄，《女儿》的拍摄技术不断进步。每一步都展现了手机摄影的便捷性和电影制作团队的匠心独运。

不论是技术派、设备派还是裸机派，苹果公司的短片都传递出一个信息：技术和设备是手段，真正的情感和故事才是核心。这也正是苹果公司短片能够触动人心的重要原因。