mybaby是什么意思 amybaby是什么牌子

文 |尚清

近期，TOP HER社群内进行了一次品牌口碑测试，其中“国货之光”完美日记以近80%的出现率完胜，然而购买并使用过的女性用户对产品的评价却褒贬不一。

尽管有用户评价完美日记买啥啥不行，营销第一名，但不可否认的是，完美日记凭借其独特的营销策略和产品策略，在短时间内迅速崛起，成为美妆界的一匹黑马。

完美日记（Perfect Diary）自2017年成立起，仅用短短几年时间便在市场中占据一席之地。目前拥有彩妆全线超过700款单品，如“动物眼影盘”、“小黑钻口红”等均成为“现象级”爆品。

与此像橘朵、稚优泉、Zeesea滋色、美康粉黛等品牌与完美日记一同成为迅速爆红的美妆品牌。

在销售业绩方面，完美日记更是屡创佳绩。2018年天猫99大促期间，完美日记位居彩妆行业销售额第一；双11期间更是成为首个销售额破亿的品牌。而到了2019年，其销售增速更是达到了惊人的1193%，再次证明了其强大的市场竞争力。

完美日记的火爆背后，也伴随着诸多争议。有人质疑其产品质量，认为其只是在借助社交媒体的红利快速做大做强；也有人对其营销策略表示赞赏，认为其精准把握了市场脉搏，实现了品牌的价值最大化。

尽管如此，完美日记仍在不断探索新的发展路径。无论是线上线下引流方式，还是与各种IP合作推出限量版产品，都显示出其不断创新的精神。完美日记也在积极拓展海外市场，计划在未来几年内进入更多和地区。

对于完美日记这样的品牌是否算品牌的问题，引发了业内的广泛讨论。有人认为其只是一个营销驱动的品牌，缺乏深厚的品牌内涵和企业文化；而有人则认为其以消费者为中心的产品策略和创新的营销模式值得肯定和学习。

完美日记的快速发展也引发了关于新生代国货品牌的讨论。在流量渠道和媒介快速发展的今天，如何实现品牌价值的最大化、如何平衡产品价值和营销价值、如何建立持久的企业文化等问题成为国货品牌亟待解决的问题。

无论完美日记的未来走向如何，它都已经成为了美妆行业不可忽视的一股力量。其成功的营销策略和产品策略为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。我们也期待着更多像完美日记这样的新生代国货品牌能够涌现出来，为美妆行业带来更多的创新和活力。

后记：作为一个消费者，我对完美日记的评价是复杂的。虽然其产品存在一些问题，但其创新的营销策略和满足一部分消费者需求的能力不容忽视。面对这样一个新品牌，我们既期待其能够持续发展并带来更多优质的产品和服务，又对其未来发展充满好奇和期待。希望明天到来的不是暴雷“大瓜”，而是更多的登峰造极的成就。

TOP HER | 女性商业财经第一媒体

商业媒体 | 数据调研｜投资顾问 | 整合营销