vivonex-vivonex系列为什么不出了

近日，有消息传出，vivo公司已经撤销了其NEX事业部及其下属。

在3月3日，这一消息得到了vivo一线员工的确认，并称NEX事业部被撤销的消息已在公司内部邮件中进行了通报。随后，vivo品牌副总裁贾净东在微博上回应，表示vivo的X系列将接替NEX系列的“探索与创新使命”。

据红星资本局了解，NEX系列是在2018年6月推出的，作为vivo的首个高端产品线。随着vivo X系列的定位升级以及S系列的发布，NEX系列逐渐显得不再具有明显的高端属性，价格上也失去了优势。

在2019年9月16日，vivo在上海举办了新品发布会，正式发布了新一代的NEX3 5G手机。

第一章：NEX事业部的撤销

据报道，vivo专柜店员透露，去年公司已停止销售NEX系列产品。在查看vivo时，也已不见NEX系列的产品标签，但仍然保留了NEX专属服务热线。客服表示目前尚未接收到任何相关通知。

一位vivo一线员工向红星资本局证实了NEX事业部被撤销的消息。该员工表示，这是由于该部门未能达到公司的预期，因此公司决定不再继续投资。

第二章：厂商集体进军高端市场

资料显示，NEX是vivo的子品牌，属于高端产品线旗舰系列。在推出之初，它填补了vivo在高端市场的空白。在各大厂商纷纷推出自己的高端子品牌的大背景下，NEX系列面临着巨大的竞争压力。

在NEX系列之前，其他国内手机厂商已经纷纷推出了各自的高端子品牌。例如，OPPO的Find系列早在2011年就已出现，而小米则在2016年10月推出了MIX系列。随着手机市场出货量下降的趋势日益明显，各大厂商纷纷加速布局高端子品牌市场。

第三章：NEX的定位尴尬

对于vivo来说，NEX系列一直处于一个尴尬的定位。虽然它被视为高端产品线的代表，但价格并不便宜。在各厂商都在冲击高端市场的时候，NEX系列在产品设计和功能上并未能突出其高端性。

在2020年和2021年，当其他厂商都在推出新品冲击高端市场时，NEX系列在发布了一款新品后便再无动作。据内部消息透露，vivo对于2021年的NEX新品持有谨慎态度，如果产品不好则宁愿不发布。这也导致了NEX系列在vivo的产品线中越来越边缘化。

回顾NEX系列的历程可以发现它在vivo的产品线中定位越来越模糊与尴尬难以找到自己的立足点与目标消费者进行区隔划分再加上高昂的定价导致了它不被大众所青睐而逐渐被边缘化。

随着vivo X系列的定位提高和价格上升以及S系列的推出NEX系列在产品线中的地位愈发尴尬甚至有被取代的趋势。目前看来vivo的X系列已经升级为旗舰系列而S系列则继承了原先X系列的中高端定位成为新的销售主力军。

尽管vivo通过调整产品线策略确保了一定的销量但这种打法并未从技术层面提升X产品线的“高端性”顶尖技术又是高端手机常青的关键因素因此vivo仍需在技术和产品创新方面加大投入以提升其产品的竞争力并进一步稳固其在高端市场的地位。这也正是红星资本局从信息中看到的一样——为了技术积累和创新能力的培养寻找更强的技术支持力量共同面对挑战以及更高层面的市场竞争战略推进产业布局进一步扩展优化战略思路适应和掌握变化让客户与科技相连接受全新的用户体验建立更具创意的高效决策思维迎接新时代变化时刻创新寻找发展之路达成高效统一的全过程进而助力企业的发展实现品牌的升华保持产品服务的社会影响力传递市场理念支持可持续发展的环保节能思想重视技术和产业人才培养拓展更为广泛的专业性多元化发展趋势才能在未来不断拓宽公司的业务领域并实现更长远的发展目标。