puma是什么牌子-彪马和耐克哪个档次高

北京时间2022年11月21日，四年一度的世界杯足球盛事拉开序幕。在这个运动盛事的战场上，不仅是球队们在激烈的较量，各大品牌也正进行着一场没有硝烟的“战争”。这其中，耐克和阿迪达斯的营销大战尤为引人注目。

从11月22日开始，阿迪达斯凭借梅西、阿根廷、沙特和德国等球星的出色表现，连续霸占热搜榜。而到了北京时间11月25日凌晨，耐克方面的头号球星C罗在世界杯的赛场上也有着不俗的表现，葡萄牙和巴西的双双获胜更是让耐克热度持续攀升。在这场品牌大战中，原本应该热度不亚于前两者的彪马（PUMA）却显得相当沉寂。

事实上，在世界杯开始前的双十一购物节，彪马的表现实力也并不理想。根据天猫的官方数据，今年的运动品牌销售榜单中，耐克、Fila、安踏、李宁和阿迪达斯名列前五，而彪马仅排在第十一位，连前十都未能跻身。在全球范围内，彪马虽与耐克、阿迪达斯两位巨头有着不小的差距，但近几年来一直稳居全球第三的位置。然而在市场，这位“全球第三”的存在感却相当微弱。

市场，彪马的“偏科”项

彪马2021年的财报显示，其全球销售额有显著增长，但在市场的表现却不尽如人意。从地区营收占比来看，美洲市场和EMEA地区（欧洲、中东、非洲）是彪马的主要营收来源，而大区的营收却连续六个财季出现下滑。回顾之前的品牌财报，大区在彪马总营收中的占比也一直不大。可以说，市场，是彪马一直以来的“偏科”项。

消费者对于彪马的认识相对统一：产品品类少，缺乏核心特色。今年24岁的李宇认为彪马没有特别出圈的球鞋科技，而广东东莞的运动鞋服采购商马亮也表示在为业余运动队和各单位提供运动服饰时，很少选择彪马的产品。

进入市场多年，彪马在消费者心中的品牌形象依旧不清晰。在运动市场总体饱和、各大品牌疯狂内卷的大环境下，缺少核心竞争力的彪马正逐渐被消费者遗忘。

世界杯打响，彪马重心却在篮球

其实，彪马并非没有意识到品牌产品品类局限的问题，近几年也在尝试拓宽产品布局。而彪马选定的新发展点就是篮球。2018年3月，彪马宣布重启篮球业务，时隔20年后再次将目光投向这一领域。

重返篮球市场后，彪马推出了一系列针对篮球市场的产品，并签约了多位NBA新秀球员。这也使得彪马在足球业务上的投入减少。本届世界杯期间，彪马虽然也在进行相关营销活动，但其赞助的球队并不多，且都不是夺冠的热门球队。而在二级市场中，炒得最热的球衣多来自其他品牌赞助的劲旅。尽管彪马在财报中预期世界杯将助推产品销售，但其实际效果仍待观察。

大方向不清晰，小毛病也不少

除了不甚清晰的发展方向外，彪马还面临着一系列小问题。首先是品牌的物流管理。近年来彪马将生产工厂迁往越南以节省成本，但这也使得商品的调配在供应链短缺时变得不灵活。去年，由于集装箱短缺、港口拥堵等问题，多个运动品牌都面临着供货延迟、库存积压的问题，彪马也不例外。息显示，彪马运往等重点市场的产品曾面临2-3周的物流延迟。

在运营端，彪马的广告推广也不尽如人意。尽管曾与明星KOL合作使品牌在全球的人气和关注度迅速飙升，但在市场的效果却并不理想。近几年在市场签约的多位合作艺人并未能带来预期的营销效果。而在“新疆棉”事件爆发的第一时间，彪马签约的明星也纷纷解约，导致之前的投入全都打了水漂。彪马的营销玩法也总是慢人一步。当其他品牌已经开始涉足NFT领域时，彪马才在今年年初将推特账号名称改为“PUMA.eth”，正式入局NFT世界。此时的市场格局早已不同于之前，不知道彪马能从中分到多少羹。

功勋CEO离任后的挑战