vivo子品牌有哪些

vivo布局子品牌iQOO：剑指高端市场

文 | 观察者网 陈兴华 编辑 | 一鸣

继红米宣布独立后，vivo也于2月12日官宣推出子品牌iQOO，旨在突破固有品牌印象，进军高端市场。

图截自vivo官方微博

iQOO以“Hello，this is IQOO.”一句问候宣告了自己的到来，其微博认证信息与vivo一致，同属“维沃移动通信有限公司”。尽管官方尚未透露更多细节，但通过一系列营销活动，iQOO已经迅速获得了大量关注。

图/logonews

值得注意的是， “iQOO”并非横空出世，它曾是vivo X系列手机内置的一个工厂测试模式，如今终于走到台前。

突破口：打造差异化品牌形象

目前vivo产品线覆盖了1000-5000元价位段，但其品牌形象主要集中在年轻、拍照、音乐等方面，在一线城市和线上渠道的影响力有待提升。此次推出iQOO，vivo意在将其打造成科技感和高端范的品牌，冲击5000元以上市场，与现有产品形成差异化定位。

图自IDC

据悉，iQOO首款产品将于2019年巴塞罗那世界移动通信大会发布。vivo希望通过iQOO补足线上渠道短板，加强一线城市竞争力，并突破消费者对其固有印象，赢得更多用户。

图/MobData研究院

行业趋势：头部品牌抢滩高端细分市场

2018年，中国智能手机市场持续萎缩，头部品牌凭借优势地位，纷纷通过细分市场和目标人群锁定来争夺用户。Counterpoint报告显示，高端智能手机市场逆势增长，这或许也是vivo布局iQOO的原因之一。

2018年6月，vivo发布NEX手机

业内人士认为，vivo独立运作子品牌战略方向正确，但最终成败还要看具体执行和运作。面对小米、荣耀、OPPO等品牌的竞争，iQOO能否成功突围，还有待市场检验。

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