LG巧克力手机

日前，韩国媒体韩媒The Elec披露消息称：LG显示正在为苹果研发代号为“RDE”的新型OLED面板，将用于未来的iPad产品上；LG还在研发另一款代号为“RDG”的OLED面板，计划用于2027年发布的新款MacBook上。

LG的新型面板的主要优势在于采用了双层发光层，能够降低功耗、延长屏幕寿命。可见，苹果未来将会加大旗下产品OLED面板的普及程度。而在这个过程中，面板巨头LG将扮演关键角色。

在科技行业，LG绝对是一家知名企业。同为韩国科技巨头，LG的光芒总是被更具优势的三星所掩盖。与三星和苹果若即若离、既爱又恨的复杂关系不同，LG看起来更像是苹果忠实的合作伙伴以及牵制三星的力量。

对于苹果来说，LG之所以看起来如此“人畜无害”，主要是因为LG手机业务的消亡。LG手机曾经有过辉煌的过去，在手机发展史上留下过浓墨重彩的一笔。剥离了手机业务的LG仍然过得相当滋润，并在自己擅长的领域发挥着举足轻重的作用。

（图源：LG）

早在智能手机时代之前，LG就已经涉足手机行业。尽管那时候诺基亚一家独大，占据了绝大部分市场份额，但LG仍然凭借外形设计等优势，夺取了一部分市场。2006年，也就是初代iPhone发布的前一年，LG广受好评的“巧克力”手机一炮而红。这款手机采用了当时流行的滑盖设计，厚度却控制得当，还采用了玻璃纤维材质和钢琴烤漆工艺，兼具科技感和时尚感。

而在随后的智能手机时代，LG毫无悬念地进入了安卓阵营。2012年，LG为谷歌打造了经典的亲儿子机型Nexus 4，双面玻璃设计+原生安卓系统，让这款产品颇具辨识度。Nexus 4还使用了当时顶级的旗舰芯片，299美元的定价极具性价比，被许多人与小米2系列相提并论。

（图源：Google）

如今，当我们回顾LG的智能手机时，印象最深刻的大概是LG一次又一次的敢为人先。2014年，LG推出了曲面屏手机LG G Flex，机身和屏幕的弯曲弧度非常明显，看上去极具辨识度。

（图源：LG）

2016年，LG又推出了模块化设计的手机LG G5。这款产品的“下巴”是可以拆卸的，用于更换电池，还可以搭配相机配件使用。LG G5还配备了两个后置摄像头，主摄像头之外还有一个超广角镜头，就当时而言，这颗镜头仍能提供许多有趣的功能。

（图源：LG）

2020年，LG甚至发布了一款双屏手机wing 5，两块屏幕之间可以旋转，提供更新颖的体验。LG wing 5发布时，LG手机业务早已江河日下，这也是一款另辟蹊径的产品，实用性并不高。

（图源：LG）

从功能机转型为智能手机时代的品牌有很多，但能笑到最后的却很少，LG没能像三星那样幸运。与三星相比，LG的产业链整合优势要低得多。尽管在屏幕面板方面，LG显示能提供大量的支持。但LG LCD时代的显示优势并未迅速延续到OLED时代，也没有像三星那样全面掌控存储、芯片自研代工等领域的能力。

当LG手机无法形成真正的差异化优势时，就很难打动消费者为不便宜的LG产品买单。以上提到的另辟蹊径的LG手机，它们采用的大胆设计大多源自设计师的灵感，缺乏实用性，并且很快在下代产品中消失。这种类型的手机，或许会吸引一部分极客用户，但难以支撑真正的销量。

而当智能手机行业进入争夺存量肉搏战时，LG在巨头和新兴品牌的夹击下，就难以避免地落败。

与三星一样，LG同样是一家超级庞大的企业集团，业务涉及的领域非常广泛。具体来说，LG旗下有多个子公司主管不同的业务，其中LG电子、LG显示是我们熟悉的品牌。LG集团还有经营运营商业务的LG电信、近年在新能源领域存在感十足的LG新能源、作为快速消费品行业巨头的LG生活健康等。据了解，LG集团拥有的企业数量超过80家。

如此众多的企业和业务，我们当然无法一一介绍，但即便是从中挑出几个来说，也足以管中窥豹，让我们对LG的现状有所了解。

首先是LG显示，这家企业与苹果等手机企业有着相当密切的合作。苹果早年发布的几款LCD屏iPhone，LG就是最重要的面板供应商之一。2017年，iPhone X发布，苹果首次为iPhone配备了OLED屏幕，当时唯一的供应商就是三星。但很快，LG OLED面板就在苹果设备上得到了大规模应用。

LG的屏幕面板不仅应用于手机，还在电视、车载屏幕、笔记本等多种类似设备上频繁出现。Omdia统计数据显示，2022年，车用OLED面板市场上，LG占据了高达50%的市场份额，力压排列第二的三星。2022年，LG的OLED电视面板出货量超过了1000万片。

（图源：LG）

OLED面板是高投入、高风险的项目，LG显示2021年才结束连续四年亏损实现盈利。在今年Q1，LG显示又因为市场需求降低而出现亏损。但从未来趋势来看，OLED屏幕未来仍有巨大的潜力，持续投入的LG可以从中获得丰厚的回报。

然后是借着电动汽车东风的LG新能源，在动力电池供应商中，常常可以看到LG新能源与宁德时代、比亚迪一起占据榜单前三。

SNE research公布的最新数据显示，今年1-8月，全球动力电池市场，宁德时代以36.9%的市占率排名第一、比亚迪以15.9%的市占率排名第二，LG新能源排名第三，市占率为14.2%。汽车动力电池市场上，俨然已经形成这三大品牌的鼎立之势。

（图源：SNE）

根据财报数据，LG新能源今年Q2的营收为8.774万亿韩元（约

面对连续23个季度、累计近300亿元人民币的巨额亏损，LG被迫于2021年终止了手机业务。但不同于HTC、黑莓等品牌，LG凭借多元化的业务结构，依然在科技领域占据一席之地。

退出手机市场并不意味着LG与数码产品彻底分离。据传闻，LG的新型OLED屏幕将应用于未来的iPad和MacBook，这得益于LG在OLED面板领域的强大实力和与苹果之间不存在直接竞争关系。

事实上，LG的OLED屏幕和电池产品一直为众多手机、PC品牌提供支持。作为普通消费者，我们仍在享受着LG的技术成果，只是LG的角色从终端品牌转变为上游供应商，从台前转向了幕后。

智能手机行业竞争异常激烈，众多昔日巨头都在残酷的市场洗牌中黯然离场或沦为边缘角色，这其中包括HTC、MOTO、诺基亚等知名品牌。LG在经历了多次尝试和挣扎后最终选择退出，这并非完全归咎于自身。