网易泡泡

本文来自《浪潮三十年》之 第八章 2001 惊天逆转 未经容许 请勿转载

2001年，中国互联网公司深陷美国互联网泡沫破灭的泥潭。3月12日，纳斯达克指数跌破2000点，相比一年前的高点跌幅巨大。新浪、搜狐、网易等中国互联网公司股价跌至2美元左右，市场弥漫着恐慌情绪。

雪上加霜的是，2001年第二季度，网易被指控财务造假。公司被迫重报2000年收入，结果比最初申报的数字减少了52%，仅为400万美元。

此消息一出，华尔街投资者纷纷抛售网易股票。2001年9月4日，纳斯达克宣布因财务造假问题暂停网易股票交易，此时网易股价仅为0.64美元，而上市时发行价为15.5美元。

作为中国概念股的代表之一，网易被停牌成为当时轰动一时的新闻。各种传闻甚嚣尘上，让曾经的中国首富丁磊措手不及。

丁磊一方面对公司内部进行整顿，解雇了与财务造假相关的管理人员；积极与美国监管部门进行申诉，这一过程持续了4个多月。

尽管股票停牌，但丁磊并没有放弃。他将目光转向了网络游戏领域。早在2000年11月19日，丁磊就曾亲自前往广州天夏公司考察。当时国内网游市场方兴未艾，丁磊也一直有进入这个市场的打算。经过与天夏公司高层的交流，双方一拍即合。丁磊决定收购天夏公司，并在网易董事会上提出了这一想法。

经过几个月的谈判，2001年3月，网易完成了对天夏公司的全资收购。此前，天夏公司的员工已经搬到了位于广州天河软件园的新办公室，并开始研发一款名为《西游记》的新型网络游戏。

当时的网易CEO孙德棣是香港人，与香港影星周星驰是好友。他邀请周星驰为这款新游戏代言，并将游戏正式命名为《大话西游》。

作为网易自主研发的第一款原创网络游戏，《大话西游1》被公司寄予厚望。游戏画面精美，采用了当时先进的PS软件制作地图，视觉体验非常出色。

《大话西游1》对电脑硬件配置要求较高，而当时国内家用电脑普及率不高，硬件水平也相对落后，加上游戏开发时间不足一年，导致游戏出现卡顿、Bug、外挂等问题，最终未能获得成功。

丁磊在总结《大话西游》失败原因时发现，当时的IE浏览器无法支持游戏的运行，导致游戏体验不佳。在开发《大话西游2》时，网易吸取了教训，将游戏改在客户端运行，大幅提升了游戏的流畅度。

丁磊意识到，除了游戏技术本身的优化外，市场营销也是至关重要的。他向“营销之神”段永平取经。段永平建议网易以最快速度“占领”所有中小城市网吧。

段永平非常看好丁磊和网易的未来，他与当时的妻子刘昕在公开市场买入了152万股网易股票，占网易总股本的5.05%。

对于网易面临的摘牌风险，段永平后来表示：“很简单，付点钱，请几个律师根据法律规定与以往判例来评估一下，如果网易要赔、要摘牌，概率有多大、要赔多少钱。”

事实证明，段永平的眼光非常精准。这次投资让他获得了数百倍的回报，也让他成为中国的“巴菲特”。而丁磊和网易也因为段永平的雪中送炭，度过了难关。

投资网易后，段永平逐渐淡出互联网界。直到移动互联网时代到来，他才再次出手，书写了另一段商业传奇。