iPhone 广告

四十年，苹果和它的经典广告

苹果，这家诞生于40年前的公司，不仅创造了经典的产品，也留下了经典的广告。不同于许多科技公司，苹果总能将科技与情感完美融合。今天，让我们一起回顾苹果40年来的10个经典广告，感受科技与人文的碰撞。
1. 苹果首支广告 (1976)

1976年7月，苹果发布了首支广告。这支黑白广告详细介绍了Apple I电脑的配置。从最初的创意无限到后来的风格重复，苹果的广告之路一直在探索。而如今，苹果似乎找到了科技与情感的平衡点。
2. Apple II (1980s)

1977年，Apple II问世。这是历史上第一款面向大众消费的个人电脑，它体积小巧，操作简便，无需编程基础也能轻松上手。如何让消费者相信，这个新鲜玩意儿并非遥不可及，而是触手可及的生活伙伴？苹果给出的答案是：让它融入生活。
简洁明了的画面，温馨熟悉的场景，苹果用最直观的方式告诉消费者：Apple II 可以融入你的家庭。没有复杂的布线，无需专业的知识，它就像你的家人一样，自然而然地融入你的生活。
3. “1984” (1984)

这支由雷德利·斯科特执导的广告片，无疑是苹果历史上最著名的广告之一。它向世界宣告了Macintosh的到来，也让深陷危机的苹果在90年代得以翻身。
这支60秒的广告片（被《电视指南》和《广告时代》杂志评为史上最伟大的电视广告之一）在第十八届超级碗期间播出。尽管苹果董事会最初并不看好这支广告，但这支广告最终获得了巨大的成功，不仅斩获无数奖项，更让Macintosh深入人心。
4. “Color” (1990)
1990年10月，苹果推出了Macintosh LC，这是苹果首款搭载彩色显示屏的低成本Mac个人电脑。为了突出这一革命性的进步，苹果推出了一支简洁但信息丰富的广告片。这款售价2400美元的电脑在美国市场大受欢迎，也进一步打开了校园市场。
5. “Mission Impossible” (1996)
1996年，苹果开始在广告中与好莱坞大片合作。在由汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍》中，苹果产品巧妙地融入了剧情。此后，苹果将这一策略运用得炉火纯青，在2011年的《碟中谍4》中，我们依然能看到苹果产品的身影。
6. “Think Different” (1997)
“Think Different”，这句从1997年延续到2002年的广告语，对苹果公司有着非凡的意义。据说，乔布斯回归苹果时，公司只剩下90天的资金，急需重塑品牌形象。而这句广告语，正是苹果涅槃重生的写照。
“Think Different”并非乔布斯的发明，而是出自苹果广告代理商的艺术总监克雷格·谷本。这句广告语的灵感来源于马格利特的超现实主义作品“这不是一个烟斗”。乔布斯对这句广告语情有独钟，甚至亲自录制了未发布的配音版本。
7. “Un-PC” (1998)
1998年，苹果开始了一项持续十年的广告策略：直接与Windows正面交锋。苹果将Mac包装成更友好、更实用的个人电脑，并通过一系列广告突显Mac的优势，这一策略在1998年推出的Bondi Blue电脑上取得了巨大的成功.
8. “Silhouette” (2003)
进入21世纪，乔布斯带领苹果发现了便携式数字音乐播放器市场。2003年，苹果推出一系列广告，推广iPod和全新的iTunes音乐商店。这支由黑眼豆豆乐队主演的广告，将黑色剪影舞蹈和流行音乐完美融合，成为iPod广告史上的经典之作。
9. “Get a Mac” (2006-2009)
“Get a Mac”系列广告于2006年首次亮相，在随后的四年里，苹果共推出了66支广告片。这些广告旨在突出Mac电脑相较于Windows电脑的优势。广告中，贾斯汀·朗扮演Mac，约翰·霍德曼扮演PC，两人一唱一和，风趣幽默地展现了Mac的魅力。
“Get a Mac”系列广告取得了巨大的成功，在第一支广告播出后的2006年最后一个季度，Mac电脑的销量增长了12%。
10. “There’s an app for that” (2009)
为了推广iPhone的功能远超通讯工具的理念，苹果在2009年为Mac Mini电脑打造了这句令人难忘的广告语：“There’s an app for that”。这句广告语简单明了，却精准地传达了iPhone的无限可能性。
11. “What is iPad?” (2010)
苹果再次选择在奥斯卡颁奖典礼上发布新品——iPad平板电脑。这支广告更像是一部视频使用指南，简洁直观地向观众展示了iPad的功能和使用方法。
四十年来，苹果的广告风格不断演变，但始终不变的是对科技与人文的追求。从最初的功能介绍到后来的情感共鸣，苹果的广告见证了科技的进步，也记录了时代的变迁。