OPPO R2017

OPPO的2017：低调潜行，厚积薄发

2017年手机市场风云变幻，各品牌演绎着精彩纷呈的故事。与一些高调亮相的品牌不同，OPPO手机在2017年保持了一贯的低调风格，专注耕耘，最终收获满满。

根据IDC数据，2017年第三季度，OPPO手机以8.2%的市场份额位居全球第四，同比增长1.1%。前三季度总销量达到7740万台，预计全年出货量将突破1亿台。 Counterpoint数据更显示，OPPO以18.9%的市场占有率，拿下三季度中国手机销量冠军。

除了全球和国内市场的亮眼表现，OPPO在新兴市场也取得突破。央视报道显示，OPPO手机在东南亚市场以17.2%的占有率位居第二，在印尼市场增速更是高达163%。

OPPO不仅销量稳定增长，更实现了“名利双收”。其荣获澳大利亚权威调研机构Canstar Blue颁发的“消费者最满意大奖”， 以及“中国最受尊敬企业”和“年度品牌”两项大奖，彰显了其强大的品牌影响力。

OPPO的成功并非偶然，其精品策略功不可没。与其他厂商发布数十款手机不同，OPPO专注打造爆款产品。2017年，R11和R11s两款旗舰机型撑起了销量的半边天。凭借出色的设计、拍照和系统体验， R11系列精准抓住了用户需求，成为年度爆款。

在很多人印象中，OPPO的渠道能力强悍，但其技术实力却常被忽视。事实上，OPPO从2009年就开始布局专利，截止2017年12月，其在国内的专利申请公开和授权数量已达15945件，其中发明专利占比高达86.5%。

OPPO在技术研发上的投入也毫不逊色。2017年MWC上，OPPO发布了全球首个5倍光学变焦的相机模组方案，惊艳业界。OPPO也是手机快充技术的先行者，其VOOC闪充技术一直是业界领先水平，并已获得18项专利授权。近期，OPPO更宣布将以专利授权的方式，向第三方开放VOOC闪充技术，推动行业发展。

在品牌传播和市场营销方面，OPPO也独树一帜。其不强调互联网营销，而是注重与用户沟通互动的全场景营销。无论是线上还是线下，OPPO都能巧妙地开展针对性营销活动，并取得了显著成效。其首创的在全国九大城市地标建筑同时点亮预热广告的宣传方式，更是被业界纷纷效仿。

总而言之，2017年的OPPO，低调潜行，厚积薄发。凭借精准的市场定位、强大的技术实力和创新的营销模式，OPPO在竞争激烈的手机市场中稳步前行，取得了令人瞩目的成就。

2017年，OPPO积极跨界时尚和体育圈，触达了更多潜在用户。OPPO与高通签署备忘录，牵头行业联盟，参与快充标准制定，有效提升了品牌影响力和认知度。

在宣传方面，OPPO延续了朗朗上口的广告语，例如“充电5分钟，通话2小时”和“前后2000万，拍照更清晰”，并将其与主打设计、拍照和用户体验的产品策略相结合，成功打造了“口碑促进销量，销量累积口碑”的良性循环。

OPPO的营销策略并非剑走偏锋，而是通过创新形式与用户对话，鼓励年轻人深度参与，接地气地提升了销量。

2017年，OPPO不仅销量喜人，口碑也大幅提升，曾经对其嗤之以鼻的消费者也开始认可其产品。这都归功于OPPO专注产品的初心，以及其稳扎稳打的精品策略。

在产品方面，OPPO坚持技术为本，并在用户需求基础上进行功能创新；在营销方面，OPPO拒绝随波逐流，形成了独特的风格。加上其在渠道、品质和服务方面的优势，OPPO得以凭借少数机型实现销量突破。

尽管OPPO在2017年硕果累累，但也留有些许遗憾。例如，R11s全面屏手机的推出时间相对较晚，导致一定市场份额的流失。

这也可能是OPPO的策略之一。正如其副总裁吴强所说，OPPO会在时机成熟时集中资源进行突破。这一策略在过去已经得到多次验证。

总而言之，OPPO在2017年的表现堪称完美。凭借R11和R11s两款拳头产品以及成功的营销策略，OPPO在竞争激烈的手机市场中脱颖而出。未来，OPPO需要继续秉持初心，专注产品，才能立于不败之地。