阿迪达斯是什么品牌

下，全球知名运动品牌再遇危机。

近期，德国知名运动品牌阿迪达斯（Adidas）对外宣布，由于新冠肺炎在全球范围内迅速蔓延，公司不得不关闭全球70%的门店。这一举措导致阿迪达斯一季度净销售额同比去年下降了19%，仅达到47.53亿欧元；公司净收入也大幅下滑，较去年同期下降了96%，降至2600万欧元。

尽管公司已经获得30亿援助并采取全方位应对措施以减少损失，但公司仍面临超过16亿欧元的库存压力，急需寻找销售出路。全球范围内的门店关闭所带来的负面影响，似乎抵消了原本可能增长的销售额。

在初期，阿迪达斯就曾公布数据，显示自春节后的一个月内，其商业活动较去年同期骤减85%。据《第一财经》通过业内人士了解，阿迪达斯的工厂复工延迟导致新品出货供应能力下降，甚至有一名经销商在3月初主动取消了整个二季度的订货会。这显示了产业链何环节的突然中断都可能给品牌运营者带来措手不及的困境。

尤其是在没有备选方案的情况下，产能不足给这个全球运动品类头部品牌带来了巨大的挑战。阿迪达斯的财报显示，其在亚洲部分地区的收入自1月底以来大幅下降，并从3月开始波及日本及韩国市场。阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。尽管公司在亚太地区以外的市场收入在前两个月增长了8%，但全球范围内的门店关闭所带来的负面影响却抵消了这一增长。

阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）表示：“新冠肺炎的全球爆发带来了严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。目前，我们专注于应对当前的业务挑战，并加倍关注市场的复苏和电商业务中所看到的机遇。”

在实体店普遍受困的情况下，阿迪达斯的电商渠道销售额却实现了35%的增长，其中仅3月的增长幅度就达到了55%。这意味着在未来一段时间内，阿迪达斯的收入将高度依赖于电商渠道的运营。阿迪达斯在财报中特别指出正在“加速投资以支持”电商业务的发展。由于线下门店运营停滞，阿迪达斯第一季度的库存已经扩大了36%，总库存压力达到43.34亿欧元，较2019年同期增加了近10亿欧元。

尽管的新冠肺炎已得到有效控制，消费力正在有序恢复，阿迪达斯在4月前三周的营收也呈恢复趋势。公司仍然无法对2020年全年的业绩进行提前评估及展望。考虑到全球超过70%的线下门店仍无法恢复运营的情况，预计第二季度的销售额将比去年同期低40%以上，营业业绩则为负值。这意味着新冠肺炎对消费品牌的不利影响仍在持续，企业需要在产业链上的变通应对能力和现金流能力上经受严峻考验。

由于门店关闭率高达70%，导致库存大量增加。为了加速库存的消化，阿迪达斯在过去的两个月里连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，涵盖了线上和线下渠道。在阿迪达斯上，大量产品以五折左右的优惠出售；而在国外上也正在举行七折的优惠活动。部分国内线下门店还推出了“买一送一”的活动，这一力度的优惠活动在过去并不常见，由此可见库存积压给阿迪达斯带来了巨大的压力。

更为重要的是，各大体育赛事的取消也给了阿迪达斯的营收带来重击。按照惯例，阿迪达斯等国际知名品牌都会赞助世界杯、NBA、会等重要体育赛事来彰显市场地位和吸引消费者。由于欧洲杯取消、东京会延迟至2021年7月举行以及其他体育赛事活动的暂停或取消，这对阿迪达斯来说无疑是一记重击。其未来的市场表现和营收恢复仍需观察。