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《IP新势力：共筑授权行业新篇章》

文/姜雪芬

编辑/郑亚文

春日阳光初破，杭州阿里巴巴总部，阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼的2023年度合作伙伴正热烈举行。这场以“鱼你同行，IP新势力”为主题的盛会，不仅重磅发布了阿里鱼最新的IP矩阵及素材开发计划，更展示了全年IP整合营销和市场规划。

现场，阿里鱼副总经理江旭恒、张薇以及各业务板块的负责人，与来自各行业的800多个品牌代表和关注IP授权的商家共聚一堂，共同探索在新消费时代下共建“IP新势力”的路径。大家纷纷表示，当前的消费市场正在经历变革，Z世代的年轻消费更加注重产品背后的文化价值、情感属性和IP体验感。

作为阿里巴巴影业集团旗下的IP交易及创新平台，阿里鱼自成立以来便依托阿里巴巴经济体的数据能力等优势，连接文娱和电商两大生态，打造了业内独有的“IP2B2C”全链路授权合作模式。此模式通过搭建庞大的IP矩阵，连接版权方、品牌方和消费者，助力双方实现“名利双丰收”。

就在同日的上午，阿里鱼还与全球顶级IP平台三丽鸥举办了合作发布会。自此，阿里鱼获得了三丽鸥旗下26个知名IP在的独家授权，包括Hello Kitty、My Melody等，进一步扩大了其IP矩阵版图。

除了与顶级IP的强强联合，阿里鱼还与全球最的IP之一宝可梦、法国卢浮宫等顶尖IP版权方建立了合作关系。与此天猫潮玩类目的联合运营方泡泡玛特、锦鲤拿趣等也成为其合作伙伴，共同为品牌商家提供与热点内容展开深层次联动的机会。

在IP授权合作与商品开发的基础上，阿里鱼不断探索更多元化的合作形式。从邀请国际艺术大师到与国内音乐节的联动，再到与天眼查这样的平台进行跨界合作，阿里鱼都在尝试为品牌和消费者之间搭建更多有趣的桥梁。

在公益方面，阿里鱼也频频发力。在去年的奉化水蜜桃文化节中，其联合奉化区打造的KAKAO FRIENDS×欢喜奉桃助农IP创意传播活动，不仅让产品触达更多城市消费人群，还更好地助农。

阿里鱼还推出了旗下的跨品类趋势营销品牌——IP新势力。这一品牌具有灵活多样的会场适配性，可以轻松响应不同类型电商会场的需求。去年天猫“双11”期间，阿里鱼联手超30个国内外顶级IP打造的超现实VR虚拟IP街区，为广大消费者带来了沉浸式的购物体验。

今年，阿里鱼将继续深耕IP新势力，结合时令节气、电商大促等重要节点，推出更多有趣的营销活动。无论是动漫游戏、文创艺术还是影视剧综等各类型重点IP，都将通过IP新势力得到有效的整合和推广。

春意渐浓，万物新生。在IP时代，阿里鱼邀请所有合作伙伴共组IP新势力，解锁更多新鲜、有趣的玩法。2023年，阿里鱼将携手全体合作伙伴，共同开启崭新的旅程，实现多方共赢，进一步推动授权行业的蓬展。