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淘宝直播力推品质直播，开启新增长篇章

3月31日重要公告：淘宝直播于年度盛典上宣布，计划于2025年全面加强品质直播的投入，预计新增110亿的资源，目标是在两年内实现交易额和用户规模的翻倍增长。这一战略决策意味着行业即将迈入一个全新的品质直播时代。

淘宝直播持续推动高品质发展

2024年，淘宝直播不仅在用户增长上持续投入，还对优质货品运营和主播的专业能力给予了大力扶持。数据显示，该年淘宝直播的年活跃买家数已超过2亿，核心主播与店播的交易额都有显著增长。与此达人生态也呈现出健康的发展态势，日开播主播数和月成交千万账号数均有所上升。

直播电商行业的转折之年

过去的一年中，直播行业面临着流量主播形象危机、消费者信任度下滑和流量红利见顶的挑战。正是在这样的背景下，淘宝直播凭借其“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式，成功实现了品质直播的爆发。

淘宝直播的决心与策略

“淘宝直播已经验证了品质直播模式的生命力。”淘宝直播运营总经理表示。为持续这一趋势，平台将在2025年继续坚持品质直播的策略，并携手生态伙伴加大投入，使品质直播成为驱动生态伙伴确定性增长的核心引擎。

新的增长目标与扶持

淘宝直播在盛典上公布了新的增长目标：2025年度成交增速将超过50%，未来两年内交易额和用户数都将实现翻倍增长。为进一步推动品质直播的发展，淘天平台将在用户、主播、商品、内容和营销等方面加大扶持力度。

品质用户与货品的双重升级

针对品质用户，淘宝直播计划升级粉丝经营体系，通过产品设计帮助品牌提升复购率。平台将投入30亿红包助力品牌获取新用户。在货品方面，将扩大品质货品池，并设立爆款直播池，为主播提供优先选品和流量激励。

品质主播的孵化与支持

淘宝直播已经形成了一支包括综合类、垂类和品牌店播的品质主播队伍。平台将在2025年加大对优质直播间的流量激励、货盘支持和营销支持，定向孵化更多新的品质主播。

平台机制与AI技术的融合

淘宝直播频道的首页新增让流量进一步集中。优质直播间将优先获得更多分发与曝光的机会。平台还将持续探索AI在直播场景的应用，升级主播工具矩阵，提高直播间经营效率。

产业带商家与主播的共赢

过去一年，淘宝直播产业带商家的增长迅速，覆盖了全国多个知名产业带。2025年，平台将投入百亿流量支持产业带中小商家，其中单个商家最高可获得3000万的流量支持。TOP主播们也纷纷表示将坚持品质直播的方向。

主播与品牌的共同选择

多位淘宝直播TOP主播在盛典上共同表示，“做最好的品质主播”是他们的共同目标。他们认为，“品质至上”已成为驱动业务长线增长的核心逻辑。其他品牌和机构也纷纷表示，淘宝的平台优势和丰富的品牌资源使他们更有信心实现品质直播的长期发展。

优秀案例与未来展望

像交个朋友、烈儿宝贝、陈洁kiki等主播和品牌，都在淘宝直播中取得了显著的成就。他们通过品质直播吸引了大量优质消费者，形成了良性循环。未来，更多品牌和主播将加入这一阵营，共同推动行业向更高质量、更诚信的方向发展。

总结与鼓励

在淘宝直播盛典的尾声，平台颁发了一系列奖项，以表彰那些在品质直播中做出杰出贡献的商家和机构。这不仅是对他们的肯定，也是对全行业坚持品质直播、为消费者提供好货好服务的鼓励和期待。