2024年淘宝交易额

直播电商和内容电商齐头并进，阿里加码布局，展现全新增长态势

近日，阿里巴巴集团旗下的淘天集团在杭州举办了盛大的2024淘宝内容电商。淘天集团内容电商事业部总经理程道放在上深入剖析了当前电商行业的新动态和未来发展潜力。

随着直播电商进入下半场，内容电商逐渐成为新的增长点。程道放指出，内容电商的渗透率还有巨大的提升空间，短视频、图文笔记、短剧等新型内容形态不断涌现，与直播相结合，形成了强大的加乘效应。

当前，淘宝直播中的店播GMV已经占比过半，反映出电商直播的新趋势。程道放表示，更懂商品的店播将会迎来大发展。阿里巴巴对新财年淘宝内容电商业务有着明确的增长目标：用户规模、月成交破百万主播数量以及GMV均实现显著增长。

淘天集团为达成这些目标，计划在去年投入基础上新增100亿现金的投入。具体分配中，达播和店播都将获得重要支持。值得一提的是，程道放是阿里巴巴新任CEO吴泳铭任命的关键管理者之一，他如今负责推进淘宝内容化建设与创新。

淘天集团强调，去年12月淘宝内容电商事业部的组建是集团战略发展的重要一步。合并后的淘宝直播和逛逛团队，与短视频、图文首次打通，为商家带来了更大的引流、转化、留存、复购空间。今年，淘宝将继续加大投入，反哺内容电商，让品牌商家、主播达人们共享内容变现的红利。

回顾内容电商的发展历程，这个新兴业态自2016年开始起步，经历了快速拓展、内部竞争和全域竞争等阶段。如今，抖音、快手电商与淘宝点淘等成为头部内容电商的代表。

内容电商的核心在于价值性内容的创造与需求的个性化匹配。优质内容影响消费者的购买决策，为电商行业提供了新的价值。直播电商作为电商巨头的必争之地，阿里频频加码，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务。

淘天集团指出，当前内容电商行业渗透率仍不高，淘宝内容消费用户规模同比增长44%，月成交破百万的直播间数量增加，显示内容电商在淘宝的渗透率仍有很大的提升空间。

展望未来，2024年内容电商进入下半场，行业竞争将更加激烈。品牌商家、主播达人、机构MCN等生态伙伴将更加注重长期经营。在这个充满机遇与挑战的时代，阿里将继续深耕内容电商领域，探索更多增长可能。