adidas为什么两个标志

近日，据知名的球衣网站footyheadlines透露，德国运动品牌巨头阿迪达斯（adidas）正计划更换其标志性的LOGO。自1991年开始启用的斜杠将会迎来一些新变化。据传，阿迪达斯有意在即将到来的2022卡塔尔世界杯期间更换LOGO。新LOGO将只保留斜杠，去掉了与“adidas”小写文字的连结。这样的设计使得斜杠更加醒目、简洁和干净。

这一更新，实际上是阿迪达斯“掌控全场（Own the Game）”2025发展战略的一部分。今年三月，阿迪达斯发布了这一全新的公司战略，重点聚焦在提升品牌信誉、创造独特的消费体验以及扩大在可持续发展领域的实践等方面，旨在促进营收、盈利和市场份额的增长，为未来的2025年做好充分准备。

从已经曝光的相关图片来看，阿迪达斯的三大系列——adidas Performance（阿迪达斯运动表现系列）、Adidas Sportswear（阿迪达斯运动时尚系列）和adidas Originals（阿迪达斯运动传统系列）——将在品牌LOGO上呈现不同的应用形式。其中，不带字体的LOGO将用于adidas Performance系列。而老版本（带有字标的）将应用于新的Adidas Sportswear系列产品中。三叶草版本的LOGO则继续用于adidas Originals系列。

实际上，许多知名品牌发展到一定阶段后，会选择简化LOGO以传递品牌自信。例如，某些品牌在LOGO中去掉文字部分，只留下图形部分。即便没有文字，消费者依然能够准确识别和记住品牌。这种操作只适合具有强大影响力的品牌和公司，对于小型品牌或公司来说，盲目跟风可能会适得其反。

回顾阿迪达斯的LOGO历史，可谓是一段充满变革与发展的故事。从最初的盾形图案和飞翔的鸟叼鞋子的图标，到后来的字标设计、纹和三叶草图形标，每一个阶段都见证了阿迪达斯的成长与变迁。而如今，随着新LOGO的推出，阿迪达斯又将开启一个新的时代。

1924年，阿道夫·达斯勒和他的兄长鲁道夫共同创立了达斯勒兄弟鞋厂，主要生产鞋钉。在1936年柏林会上，他们为黑人运动员杰西·欧文斯提供了鞋钉，助力欧文斯连夺四枚金牌，也让达斯勒兄弟鞋厂名声大噪。随后，阿道夫与鲁道夫分道扬镳，分别创立了阿迪达斯和彪马。

阿道夫创立阿迪达斯后，对LOGO进行了多次调整与改进。从最初的飞翔鸟叼鞋子的盾形图案，到后来的字标设计和纹、三叶草图形标等。每一次调整都是为了更好地呈现阿迪达斯的品牌理念和产品特点。而如今的新LOGO则更加简洁、现代和具有辨识度。这也体现了阿迪达斯不断求新求变的精神和对市场趋势的敏锐洞察。

阿迪达斯的LOGO演变见证了其品牌的发展与壮大。每一次变革都是为了更好地传递品牌的理念、展现品牌的特色和提升品牌的辨识度。期待着阿迪达斯在新的LOGO下继续创造辉煌。