蔻驰和古驰有什么区别-蔻驰和古驰哪个档次高

近日动向分析

如今，多家高端时尚品牌在二线市场上频繁出手，力争抢占主动权。

以Tapestry集团为例，该公司旗下的Coach与Kate Spade品牌在日本推行的“COACH（Re） Loved”项目备受瞩目。消费者可将旧款Coach手袋送至门店进行评估，经过修复后，这些手袋将再次在上架销售，并在消费者购买新品时提供相应的折扣。自2023年初实施以来，这一项目受到了环保倡导型年轻消费者的青睐，如今已在日本设立了17家评估门店。

而早在Tapestry之前，Gucci已于2021年创建自营的线上二手平台“Gucci Vault”，并在短短数小时内即能清空一些历史单品的销售页面。Gucci同时还联手独立设计师品牌推出了特殊限量款式，致力于从各大收藏家与拍卖行手中购买早年代的产品。

随之跟进的，如Jean Paul Gaultier与Valentino亦开拓了各自自有二手业务的路线。而类似Tapestry的Valentino模式中，顾客的商品可以在指定的中古店进行价值评估并转换为新系列产品购买积分。

面对巨大的市场需求，不少中小型品牌选择了借助数字化解决方案公司的帮助，来迅速加入二线市场。Isabel Marant与Ganni两大品牌就与科技公司Faume和Reflaunt合作，推出了线上二手商店。这些合作中，公司会收取一定的翻新费用及转售佣金。

品牌通过这种方式能够快速进入市场，利用技术分析并增强对品牌的忠诚度。第三方公司有时难以完全理解品牌的消费者画像及供应系统。

尽管如此，众多品牌仍积极布局二线市场。据波士顿咨询公司与Vestiaire Collective联合发布的报告显示，全球服装、鞋履及配饰的二线市场价值高达1000亿至1200亿美元，占整个服装行业的3%至5%，预计未来这一比例还将继续上升。

尤其是年轻一代逐渐成为二线服饰消费的主力军，成为时尚品牌所重视的消费。为了迎合他们的可持续消费理念并寻求新的业绩增长点，进军二线市场成为许多品牌的战略选择。

二手市场的兴起也对奢侈品牌形成了一定威胁。一些品牌的商品在二手平台上以低价销售，导致与门店的价格差距过大，影响了奢侈品牌形象。面对这种情况，不少奢侈品牌开始建立自营的二手平台。

虽然自营平台可以保证商品的质量和来源，但部分品牌对于二手市场的快速扩张仍保持谨慎态度。它们担心产品的价值因在二手市场的流通而受到影响。

在品牌方面，例如香奈儿通过调整热门包款的限购来避免转手倒卖现象；LVMH集团Bernard Arnault亦对涉足二手市场持保留意见，他担心假货问题会损害品牌形象。

总体而言，无论是大型还是中小型品牌都在积极应对二手市场的挑战与机遇。这一市场的蓬展不仅为时尚行业带来了新的增长点，同时也为消费者提供了更多选择。

品牌应更注重消费者需求和市场需求的变化，同时兼顾产品质量和价值保护。

未来二手市场将持续壮大并塑造时尚产业的新格局。