vivo子品牌 旗舰机

vivo推出子品牌iQOO，瞄准高端用户

随着科技发展和消费升级，中国智能手机市场增长乏力。头部手机厂商纷纷通过推子品牌来抢占细分市场。2月12日，vivo在其官方微博和微信公众号上宣布推出子品牌iQOO。

图截自vivo官方微博

子品牌定位
vivo表示，iQOO将是一个多价位段，拥有多款产品的品牌，打造科技感、高端范儿的旗舰产品。iQOO品牌的第一款产品将在2019年世界移动通信大会上推出。
突破消费者固有印象
vivo目前的品牌形象偏向年轻、拍照和音乐手机。iQOO的推出旨在突破这一印象，开拓高端用户市场。vivo此前已经推出NEX系列高端产品线，但与iQOO的定位有所不同。
市场竞争加剧
中国5000元以上的手机市场主要由华为、三星、苹果等品牌占据。vivo推出iQOO品牌，表明其也希望在这一市场占据一席之地。iQOO面临小米、荣耀、OPPO等品牌的激烈竞争。
行业低迷时的细分策略
中国智能手机市场出货量持续萎缩，行业竞争加剧。各大手机厂商纷纷通过细分市场来寻求增长。iQOO的推出也是vivo应对市场低迷的策略之一。
子品牌执行与运作
iQOO独立运作后，从产品设计到推广都将摆脱既有产品的束缚。子品牌策略的成功与否取决于具体的执行和运作。