Gibson破产
美国百年吉他品牌Gibson申请破产保护，聚焦核心业务能否重获新生？
5月1日，拥有百年历史的美国吉他巨头Gibson正式申请破产保护，负债总额高达5亿美元。消息一出，震惊了整个音乐界。
早在今年2月，Gibson就深陷财务危机，破产传闻甚嚣尘上。此次申请破产保护并非意味着Gibson将停止运营，而是一次战略性的业务重组。
Gibson在5月3日发布的《致Gibson中国朋友们的一封信》中，详细解释了此次重组计划。根据美国破产法第11章，Gibson将剥离此前收购的Philips、TASCAM、Onkyo等电子配件部门，未来将专注于核心乐器业务，继续在全球范围内运营和推广Gibson brands乐器品牌。
此次重组获得了债权人的支持，他们将提供1.35亿美元贷款，并取代包括原CEO Henry Juszkiewicz在内的股东，获得Gibson的所有权。这意味着Gibson未来的发展方向将由债权人决定。
Gibson走到今天这一步，与其近年来一系列令人费解的经营策略不无关系。
作为一家拥有100多年历史的吉他品牌，Gibson曾是无数音乐家心中的圣殿。其经典琴型Les Paul、SG以及与猫王、B.B. King等传奇音乐家的合作，都为Gibson赢得了无可替代的行业地位。
Gibson近年来却偏离了其专注于生产优质吉他的初衷，大举收购与吉他行业无关的公司。2014年斥资1.35亿美元收购飞利浦娱乐影音部门，2013年收购日本TEAC集团，2012年与全球消费类音频产品领导者ONKYO达成战略合作…… 这些举措不仅耗费了大量资金，也使得Gibson的业务线变得冗杂。
Gibson试图通过多元化经营来抵御摇滚乐“式微”带来的吉他市场萎缩，但事实证明，这一策略是失败的。
与此Gibson在吉他业务上也开始走下坡路。由于环保法规日益严格，优质木材供应日益紧张，Gibson开始使用廉价木材生产吉他，而将珍稀木材用于生产价格高昂的高端吉他或艺术家定制款。这导致普通消费者购买的Gibson吉他性价比远不如从前。
虽然Gibson也曾推出过中低端产品线，并凭借Epiphone产品线（针对300-600美元市场）挽回了一些用户，但其并未坚持这一策略，反而转向复刻高端吉他。Gibson在价格上始终不愿向用户妥协，这也导致不少粉丝和潜在用户最终放弃了这个品牌。
如今，Gibson决定回归初心，聚焦核心乐器业务。这对于这家百年老店来说，或许是最好的选择。毕竟，只要摇滚乐还在，只要吉他乐手还在，吉他市场就永远不会消失。Gibson能否凭借此次重组重获新生？让我们拭目以待。
