ChinaJoy
ChinaJoy重燃线下激情，游戏动漫爱好者和企业齐“玩梗”
【文/观察者网 周毅，编辑 张广凯】
阔别两年，2023 ChinaJoy于7月28日至31日在上海新国际博览中心盛大回归，线下展馆再次迎来了久违的火爆场面。
本届ChinaJoy吸引了来自22个国家和地区的近500家中外企业参展，浦东公安部门预计日均人流量将达到7.5万人次。
热闹的ChinaJoy展馆 现场图
今年以来，国内经济持续复苏，ChinaJoy首日便人潮涌动，多个互动项目前排起了长龙。为了吸引观众，参展企业纷纷使出浑身解数，精心策划了特色布景、COSer互动、演出、现场竞猜竞技活动等。现场随处可见结伴而来的情侣、一家三口，更有不少观众身着COS服装，化身自己喜爱的动漫和游戏角色。
本届ChinaJoy不仅是游戏、动漫和网络文学爱好者的盛会，也成为众多企业“圈粉”的舞台。除了腾讯、网易、米哈游等游戏巨头，淘天集团（闲鱼）、京东、美团、百度、盒马等互联网企业也纷纷开设展台，与观众热情互动。芯片、手机、出版、运营商、车企等行业的展商也各具特色，为观众带来了多元化的体验。
ChinaJoy现场 现场图
游戏展台人气爆棚，玩家：没玩够，希望明年票好买！
在N4馆，腾讯游戏展台成为了玩家聚集的焦点。多个项目体验区人满为患，工作人员甚至挂出了“排队人数已达上限”的标志，但仍阻挡不了玩家们的热情。今年腾讯游戏展区由独立展区、新游试玩区、电竞舞台区组成，涵盖多款产品和多端试玩，以及精彩的电竞赛事和快闪表演。《白荆回廊》《大航海时代》《无畏契约》等新游试玩吸引了众多玩家排队体验。
游戏体验区 现场图
排队“人满为患”的景象并非只出现在腾讯展台。据N馆一位安保工作人员透露，每个展馆（E馆N馆各有若干个展馆）内都安排了多名安保人员维持秩序。当被问及当天印象最深刻的事情时，这位工作人员笑着表示：“人真的很多。”
米哈游新作《崩坏：星穹铁道》的展台还原了游戏中的核心元素“星穹列车”，吸引了众多玩家驻足互动。一对COS成游戏角色的女生表示，虽然游戏中的故事与现实生活有所不同，但却常常能引发共鸣。其中一位女生是第一次参加ChinaJoy，她表示现场观众数量之多令她印象深刻，从地铁口走到展馆内就花了一个多小时，而且身上的COS服配饰太多，经常掉落需要弯腰去捡。当被问及对明年ChinaJoy的期待时，她表示：“希望明年的票能好抢一点，我今天只抢到了一张。”
Coser与观众互动 现场图
多位受访观众表示，网易游戏的展台给他们留下了深刻印象。网易游戏将多个游戏的展台合并，并安排了精彩的舞台剧表演，吸引了众多观众驻足观看。
包括手机厂商在内的不少展台都安排了身着华服的工作人员与观众互动，吸引了众多观众打卡拍照。
Coser与观众互动 现场图（下同）
许多IP还在展台上进行了精心布置，吸引了大量观众合影留念。
精心布置的展台 现场图（下同）
“玩心不改”，观众和企业花式“整活”？
今年是ChinaJoy20周年，除了游戏动漫企业，众多互联网企业也纷纷亮相，例如美团、百度、得物等。阿里巴巴集团和京东集团也派出旗下业务单元“参战”：闲鱼（淘天集团）、阿里大文娱和京东运动等。
值得一提的是，一些企业是首次参展，例如阿里“1+6+N”中“N”里的盒马。谈及新零售企业为何“跨界”参与ChinaJoy，盒马展区的现场负责人表示，一方面看中了ChinaJoy的巨大流量，另一方面希望通过一些“梗”和互动，为观众带来快乐，缓解压力，毕竟“对于一个具有线下场景的超市来讲，要制造快乐”。
盒马展台上，“坚毅大黄鱼”“脱单富贵虾”“佛系西蓝花”“横行梭子蟹”等IP形象频频与观众互动，然而首次参展的盒马似乎低估了观众的热情。据展区工作人员透露，ChinaJoy首日盒马准备的1000张互动手卡在10点左右就被领完，最后不得不加印才得以保证活动正常进行。
盒马展台 现场图
展会首日，一则“盒马大黄鱼跑到美团展台前头，使劲瞪了半天了”的消息在社交媒体上流传。据观察者网现场了解，事发时现场氛围并没有任何“剑拔弩张”的意味。事实上，由于盒马和美团的展台距离较近，身穿COS服的工作人员难免会经过对方的展台。
ChinaJoy 2023：当数字娱乐遇见“科技+”
ChinaJoy展会现场，Cosplay已成为一道亮丽的风景线。
近年来，ChinaJoy早已超越了单纯的游戏展会范畴，演变为一场融合科技、文化、娱乐等多元元素的盛宴。 今年的ChinaJoy尤其引人注目，AIGC、VR/AR等前沿科技的融入，为观众带来了全新的互动体验，也预示着数字娱乐产业迈向“科技+”时代的未来趋势。
ChinaJoy现场，工作人员Cosplay“买菜大妈”。
在展会现场，无论是工作人员扮演的“买菜大妈”等趣味角色，还是玩家们精心准备的Cosplay服装，都展现出ChinaJoy轻松娱乐的氛围。 而美团等企业展台精心设计的互动环节，更吸引了众多玩家驻足参与。
ChinaJoy展会现场。
除了娱乐性，今年ChinaJoy的科技属性也格外引人注目。 一位Cosplay“网红蛙”的观众表示，“因为可以为所欲为（放飞自我）鸭。” 这句话或许也反映了众多玩家对于ChinaJoy的期待，一个可以尽情释放自我、体验新鲜事物的舞台。
ChinaJoy展会现场：玩家Cosplay。
为了亲身体验Cosplay文化，笔者也尝试了简单的Cosplay服装。 尽管展馆内冷气充足，但短短几分钟就已汗流浃背，可见Cosplay爱好者们为了还原角色所付出的努力。
科技赋能，游戏产业迈向数实融合
ChinaJoy展会现场，舞蹈表演吸引了众多观众。
本届ChinaJoy上，游戏不再仅仅是娱乐产品，更成为连接科技与现实的桥梁。 从AIGC大会到各大展台融入的AI、XR技术，无不彰显着游戏产业的“科技力”。
ChinaJoy展会现场：科技与游戏的融合。
中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在论坛上指出，游戏作为“超级数字场景”，正推动着技术升级、业态裂变、数实融合等变革。 国家鼓励游戏企业加大科技创新投入，掌握核心技术，并将游戏技术应用于更广阔的领域。
张毅君
中国科学院刘锋博士的研究表明，游戏科技对人工智能等17个技术领域具有强劲的驱动作用，预计到2030年，游戏产业对人工智能产业的拉动规模将超过千亿元。
在论坛上，Unity、索尼、米哈游、腾讯等企业分享了游戏科技赋能实体经济的成功案例，涵盖自动驾驶、智能座舱、医疗研究、文化保护等多个领域。 这些案例证明，游戏科技正突破虚拟与现实的界限，为传统产业注入新的活力。
结语
20年来，ChinaJoy见证了中国数字娱乐产业的蓬勃发展。 从最初的游戏展会，到如今融合科技、文化等多元元素的盛会，ChinaJoy不断突破自我，引领着行业发展方向。 在“科技+”时代背景下，ChinaJoy将继续肩负起推动数字娱乐产业高质量发展的使命，为观众带来更多精彩体验，为社会创造更多价值。
